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2018媒体融合发展论坛在深圳举办:构建全媒体传播格局

作者:      来源:      发布时间:2018-09-12

9月9日至10日,由人民日报社联合中共深圳市委、深圳市人民政府、招商局集团共同主办的“2018媒体融合发展论坛”在深圳举办。本届论坛以“构建全媒体传播格局”为主题,中央部委和各地宣传、网信部门的负责人,中央及地方媒体代表,互联网企业人士,知名专家学者等近700名嘉宾与会,就媒体融合解读中央政策精神,集聚行业智慧,分享媒体深度融合的经验与成果。

人民日报社总编辑庹震在致辞时表示,党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央作出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署,习近平总书记多次就推动媒体融合发展发表重要讲话,作出深刻阐述,提出明确要求,为我们在新形势下推进媒体融合发展指明了前进方向,提供了根本遵循。

对于媒体融合,庹震提出了“三个坚持”:一是坚持以正确舆论导向引领融合发;二是坚持以内容优势赢得发展优势;三是坚持以开拓创新推动深度融合。

中共深圳市委副书记、深圳市人民政府市长、党组书记陈如桂表示,创新是推动包括媒体在内的各行各业发展的关键。全球重要的电子信息技术产业的研发、制造基地,深圳是全国互联网最发达的城市之一,集聚了华为、腾讯等一批领军企业,这些为深圳推进媒体融合发展创造了良好条件。

招商局集团有限公司董事长李建红表示,当前,我们正处在“百年不遇的大变局之中”。世界政经格局正发生深刻调整,第四次工业革命正蓬勃袭来。外部环境变化范围之广、力度之大、程度之深,前所未有。旧有的均衡、秩序和边界在不断地被打破,新的聚合、整合和融合方兴未艾。面对席卷全球的变化,融合发展成为显著的时代特征。无论是企业之间、产业之间,还是企业与媒体之间,都需要加强协同合作和跨界融合,在融合发展中创造新价值、共享新价值,从而实现双赢、多赢和共赢。

中共中央宣传部部务会议成员、国务院新闻办公室副主任郭卫民指出,当前媒体融合进入向纵深推进的关键阶段,必须坚定信心,把握机遇,加快实现深度融合。对此郭卫民提出三点建议:一是媒体融合发展要牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向;二时媒体融合发展要激发创新活力;三是媒体融合发展要扎实推进人才队伍建设。

腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示,近年来,移动化、社交化、智能化成为新媒体发展的新趋势,读者的阅读习惯正不断向移动端和社交媒体平台迁移。微信公众平台“一站式”打通了微信的用户群体、社交网络、支付功能,实现“内容”与“渠道”的深度融合:“渠道”为内容提供“出海口”,“内容”为“渠道”注入新鲜活水。

人民日报社副总编辑卢新宁表示,今年,媒体融合已走入第五个年头。回顾5年实践,主流媒体爬坡过坎、改革创新,携手走到了一个关键节点,正向着中央要求的“融为一体、合而为一”迈进。如何做到“合而为一”?卢新宁指出,不久前召开的全国宣传思想工作会议上,习近平总书记为媒体指出了方法论,那就是“在基础性、战略性工作上下功夫,在关键处、要害处下功夫,在工作质量和水平上下功夫”。把握这“三个下功夫”,打好基础、突破瓶颈、提升水平,才能顺应时代大潮,把媒体融合发展推向深入。

附:各嘉宾演讲全文

人民日报社总编辑庹震:

尊敬的各位领导、各位来宾:大家上午好!首先,我谨代表人民日报社,代表李宝善社长,向出席论坛的各位领导和来宾表示热烈的欢迎和衷心的感谢!向为论坛顺利举办做了大量工作的深圳市委、市政府和招商局集团表示衷心的感谢!向多年来关心支持人民日报社工作的各位领导、各位朋友表示衷心感谢!党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央作出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署,习近平总书记多次就推动媒体融合发展发表重要讲话,作出深刻阐述,提出明确要求,为我们在新形势下推进媒体融合发展指明了前进方向,提供了根本遵循。近年来,人民日报认真贯彻落实习近平总书记重要讲话精神,在中宣部精心指导下,深入推进媒体融合发展,取得了显著成效,实现了全媒体平台新闻生产策划、采集、编辑、发布流程一体化,搭建起了支撑优质内容生产的全媒体平台“中央厨房”。人民日报客户端累计下载量达2.48亿,法人微博总粉丝数近1.1亿,微信公号关注人数超2000万,在主流媒体中均位居前列。人民网日常传播覆盖超过2.58亿用户。“人民数字”2万余块电子阅报栏遍布全国各地。改版后的人民日报英文客户端,成为海外受众了解中国的崭新窗口。海外社交媒体建设也取得长足进展。借力融合发展,人民日报涌现出一批提笔能写、对镜能讲、举机会拍的多面手,推出了“中国一点都不能少”图解新闻、“军装照”H5、“两会夜归人”短视频、“中国很赞”手指舞等一批广泛传播的现象级、标杆性产品,激发了新闻生产力创造力。人民日报这几年融合发展的实践证明,党中央关于推进媒体融合发展的决策部署是完全正确的。媒体融合发展前景广阔,大有可为。

今年6月15日,习近平总书记在致人民日报创刊70周年的贺信中,对构建全媒体传播格局提出明确要求,人民日报将不辜负习近平总书记的殷切期望,在巩固已有实践成效基础上,学习借鉴各兄弟媒体的好经验好做法,加强与各类具有社会责任感的、优秀的互联网企业合作,借力新技术发展成果,再接再厉,开拓进取,努力在媒体深度融合上再上新台阶。

一是坚持以正确舆论导向引领融合发展。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出,“要把握正确舆论导向,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,巩固壮大主流思想舆论”。作为主流媒体,我们推进融合发展的方法、路径可以多种多样,推出的融媒体产品可以千姿百态,流程、渠道、技术、经营和管理方法可以不断变化,但坚持正确舆论导向永远不能变。我们要增强“四个意识”,坚定“四个自信”,坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务,紧紧围绕“两个巩固”的根本任务,紧紧围绕党的基本理论、基本路线、基本方略和党中央重大决策部署,做大做强正面宣传,通过深度融合,推出更多融媒体产品,深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想,精心组织主题宣传、形势宣传、政策宣传、成就宣传、典型宣传,科学有效开展热点引导和舆论监督,形成强大主流舆论场,努力使正能量更充沛,主旋律更响亮。

二是坚持以内容优势赢得发展优势。习近平总书记指出,“对新闻媒体来说,内容创新、形式创新、手段创新都重要,但内容创新是根本的”。对于主流媒体,优质内容永远是最核心的竞争力。我们要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,以新思维、新制作、新业态改造内容、提升质量,把高质量发展的要求落实到各方面、全流程,全面提升内容生产水平,打造更多具有主流媒体气质和品格的新闻产品。要坚持不懈改善优质内容供给,打造专业、深入、独家、权威的优质内容,让新闻内容有思想、有温度、有品质、接地气,让人们想看、爱看,让党的声音直抵人心、温暖人心、鼓舞人心、凝聚人心。要增强用户意识、受众意识,用网民喜闻乐见的语言,易于接受的方式,用个性化制作,可视化呈现,互动化传播,提升优质内容阅读率、到达率、点赞率、转发率,使我们的用户规模不断扩大、用户黏性不断增强。

三是坚持以开拓创新推动深度融合。习近平总书记指出,“要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维和一体化发展理念,推动各种媒介资源、生产要素有效整合,推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。”融合发展是媒体的一场自我革命,同时也是实现巩固壮大主流思想舆论目标的机遇。我们要不断开拓创新,紧抓历史机遇,研究把握互联网传播规律,不断探索深度融合发展新径,打造顺应时代趋势、适合自身实际和特点的体制机制。要紧跟信息化发展趋势,始终保持新技术敏感性和前瞻性,瞄准先进技术、实用技术,以技术更新业态,以技术丰富表现,以技术促进融合。截止今年6月,我国网民规模达到8.02亿,其中手机网民规模达7.88亿,绝大多数网民通过手机接入互联网。这提示我们,移动端是未来融合发展的制高点。要把创新的重点放到移动端上来,把人财物等更多投入到移动端上来,开发大数据,运用云计算,加速构建新的技术支持体系,构建适应移动采编和移动管理的新模式,重点建设好、使用好、管理好新媒体聚合平台,发挥人民日报“中央厨房”的作用,增加吸纳能力,提升服务水平,推出更多适应移动端的、具有聚合效应的现象级产品,更好地吸引用户、赢得用户。

各位领导,各位来宾!

融合发展是当今世界媒体发展的新趋势。人民日报将与大家携手,共同运用好媒体融合发展论坛这一交流研讨的平台,努力把推进媒体融合的丰富实践、鲜活创造和有益启示发掘出来、传播出去,让更多媒体同行从中受益。

相信,大家在论坛上畅所欲言、深入研讨,通过思想观点、实践经验的相互交流、相互学习、相互借鉴,都会有所启发有所收获。也相信,只要我们大家坚定信心,扎实工作,全力推动媒体深度融合,加快新型主流媒体建设步伐,定能共同开创媒体融合发展的美好未来!

最后,祝本次论坛取得圆满成功!谢谢大家!

 

中共深圳市委副书记、深圳市人民政府市长、党组书记陈如桂:

尊敬的各位领导、各位来宾、朋友们,大家上午好,首先我代表深圳市委市政府,代表王伟中书记欢迎大家来到深圳,出席2018媒体融合发展论坛。在这里我要特别感谢人民日报将这一重量级的论坛放在深圳举办,要感谢各级媒体对深圳发展作了大量的非常精彩的宣传报道,很好地展现了深圳这座现代化城市的活力、魅力和影响力。

今天,各位领导嘉宾的到来,本次论坛的顺利召开,为深圳这座城市增添了新的光彩。这次论坛是落实习近平总书记关于新闻舆论工作重要论述的一次重要的行业盛会,也是在改革开放40周年重要节点举办的高规格论坛。论坛汇聚了全国新闻媒体界、学术科研界、企业界等各方面力量,围绕“构建全媒体传播格局”主题,深入开展研讨,必将为深圳、为全国新时代媒体融合发展提供新的风向标。

创新是推动包括媒体在内的各行各业发展的关键。深圳是一座以创新为特质的现代都市。习近平总书记在参加今年全国“两会”广东代表团审议时,充分肯定深圳高新技术产业发展成为全国的一面旗帜,要求我们发挥示范带动作用。去年,深圳本地生产总值超过2.24万亿元,位居亚洲城市前五,今年上半年又实现了8%的增长;去年全社会研发投入占GDP比重4.13%,接近全球排名第一、第二的以色列、韩国水平;国家级高新技术企业1.12万家。特别是深圳是全球重要的电子信息技术产业的研发、制造基地,是全国互联网最发达的城市之一,电子信息产业规模达2.5万亿元、占全国的1/7,集聚了华为、腾讯等一批领军企业,这些为深圳推进媒体融合发展创造了良好条件。

我们在用创新推动经济高质量发展的同时,也十分注重用创新推动媒体转型发展、融合发展。近年来,深圳认真贯彻落实中央推动媒体融合发展的战略部署,着力构建全媒体传播格局,大力推动媒体管理创新、内容创新、渠道创新,打造了“读特”“读创”“壹深圳”“全橙智媒”“见圳”“全民阅读”等融媒体平台,进一步提升了主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力,进一步弘扬了主旋律、激发了正能量,巩固壮大了主流思想舆论阵地。

接下来,我们将深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,落实全国宣传思想工作会议精神,认真吸收本次论坛成果,学习借鉴各媒体的经验做法,加强与全国媒体的交流合作,着力打造一流的新型主流媒体,推动深圳媒体融合发展取得新的业绩,为深圳走在“四个走在全国前列”的最前列、当好“两个重要窗口”营造良好舆论环境,为讲好中国故事、传播好中国声音作出深圳新的贡献。

最后,预祝本次论坛精彩、圆满、成功!祝大家在深圳期间健康、开心、顺利,一切都好!谢谢大家!

 

招商局集团有限公司董事长李建红:

尊敬的各位领导、各位来宾:大家上午好!

十分高兴在全国宣传思想工作会议召开不久,即与来自全国新闻宣传战线的各位朋友,相聚在蛇口,共同参加2018媒体融合发展论坛。在此,我谨代表主办方之一的招商局集团,对各位的莅临表示最热烈的欢迎!

当前,我们正处在“百年不遇的大变局之中”。世界政经格局正发生深刻调整,第四次工业革命正蓬勃袭来。外部环境变化范围之广、力度之大、程度之深,前所未有。旧有的均衡、秩序和边界在不断地被打破,新的聚合、整合和融合方兴未艾。面对席卷全球的变化,融合发展成为显著的时代特征。无论是企业之间、产业之间,还是企业与媒体之间,都需要加强协同合作和跨界融合,在融合发展中创造新价值、共享新价值,从而实现双赢、多赢和共赢。

与祖国共命运,与时代同发展,是百年招商局的核心价值。面对百年不遇的大变局,招商局集团坚持“立足长远、把握当下”的战略原则,深刻认识变化,努力适应变化,积极把握变化。始终坚持改革开放,以“融合”促发展。在企业融合方面,我们抢抓国家推动国企整合的历史机遇,加快兼并重组步伐,推动横向整合;把握行业重塑、洗牌的机遇,加大兼并收购力度,并推动内部资源深度整合,实现资源集聚,提高配置效率。我们还强化对外合作,截至目前集团总部已与116家单位建立了战略合作关系,其中企业74家、政府33家、学校和科研院所9家,为企业发展奠定了厚实的基础。在产业融合方面,招商局集团的各个产业板块,主动实施“产业+互联网”“产业+科技”,并以智慧交通、智慧物流、智慧园区、金融科技等为重点领域和主攻方向,积极推动互联网、人工智能等科学技术在传统产业的应用和融合。经过近几年的融合发展,集团综合竞争能力不断增强,经营业绩持续提升。

在不断强化融合提升硬实力的同时,招商局还大力推动与包括人民日报社在内的广大媒体的产媒融合,提高软实力,打造新动能。自招商局与人民日报社签订战略合作协议以来,双方在思想宣传、基金设立、打造新产业联盟等产媒合作方面均取得了突破性进展。去年11月,由人民日报社与招商局集团共同发起成立的“中国新产业联盟”在香港正式注册成立,聚集了新兴产业领域的龙头企业和科研单位,共同服务国家整体战略,推动产业合作。就在昨天,由双方共同主办的首届“中国新产业峰会”成功举行,并取得良好的社会反响。招商局与其他媒体也开展了广泛合作,成果丰硕。

各位领导、各位嘉宾,融合能创造生态,融合能开拓空间,融合能推动创新。我相信只要我们牢牢把握融合大势,积极促进融合发展,就一定能够创造美好未来!谢谢大家!

 

中共中央宣传部部务会议成员、国务院新闻办公室副主任郭卫民:

尊敬的各位领导、各位来宾:大家上午好!

很高兴来到美丽而又充满创新精神的深圳,出席“2018媒体融合发展论坛”。今年是第四届媒体融合发展论坛,四届论坛成功举办,为媒体融合提供了学习研讨、激荡思想、交流对话的平台,受到了业界的高度认可。本届论坛以“构建全媒体传播格局”为主题,探讨媒体融合发展在新时代背景下面临的机遇与肩负的使命,具有重要意义。我代表中宣部,向论坛的召开表示热烈祝贺!

党的十八大以来,以习近平总书记为核心的党中央作出推动传统媒体与新兴媒体融合发展的战略部署。总书记多次对媒体融合作出深刻论述、提出明确要求,强调传统媒体与新兴媒体要“融为一体、合而为一”,尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段。今年8月,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话,强调完成新形势下宣传思想工作的使命任务,必须以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导,增强“四个意识”、坚定“四个自信”,自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。习总书记也对加强媒体融合建设提出了要求,这些重要讲话为我们推动媒体融合发展提供了根本遵循和前进方向。

近年来,中央和地方主流媒体锐意改革创新,勇于担当作为,着力探索发展路径、创新体制机制、提升传播技术、强化内容生产,推动传统媒体与新兴媒体在渠道、平台、经营、管理等方面深度融合,为巩固拓展主流思想舆论阵地,提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力作出积极贡献。当前,媒体融合进入向纵深推进的关键阶段,必须坚定信心,把握机遇,加快实现深度融合,全力打造具有强大引领力、传播力的新型主流媒体。就此,我提三点思考和建议:

媒体融合发展要牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向。要坚持党性原则,坚持正确政治方向,增强“四个意识”,坚定“四个自信”,不断探索媒体融合发展的宣传规律。要把握舆论导向,坚持团结稳定鼓劲,正面宣传为主,提高舆论引导能力,不断巩固壮大主流思想舆论。积极弘扬主旋律、传播正能量,让主流声音更响亮,为党和国家事业发展提供坚强思想保证和强大舆论支持。

媒体融合发展要激发创新活力。推进体制机制改革,有效整合生产要素,打通不同平台、部门的限制,共享资源,重塑流程;充分运用新技术、新手段进行创新,让大数据、云计算、人工智能等融入到新闻采集、制作、传播全过程。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出,“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众”。媒体融合的创新改革,要进一步向基层媒体延伸,面向最广大的受众。

媒体融合发展要扎实推进人才队伍建设。媒体竞争、发展关键是人才。媒体融合需要的人才,不仅要政治过得硬、业务能力强,也要懂得运用互联网思维贴近受众、服务群众。我们有不少记者、编辑在融合发展的浪潮中得到了淬炼,越来越多的好创意、好作品涌现出来,用百姓喜闻乐见的形式讲出了中国故事,讲好了中国故事。各媒体单位既要通过多种培养方式,加快推动现有人员向全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才转型,又要创新机制模式,广聚网络英才。要引导新闻工作者增进对人民的感情,强化社会责任,锤炼脚力、眼力、脑力、笔力,推出更多有思想、有温度、有品质的作品。

各位领导、各位来宾!推进媒体融合发展,是主流媒体重要的使命和职责所在。我们要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,进一步推动媒体融合发展走向纵深、走向前列、走向未来,大胆实践,勇于探索,相互学习,共同谱写媒体融合发展新篇章,为党的新闻事业作出新的贡献。最后,祝“2018媒体融合发展论坛”取得圆满成功!谢谢大家!

 

腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾:

尊敬的各位领导,各位来宾:大家上午好!这是我连续第三年参加这一会议,很高兴再次参加由人民日报社和深圳市委市政府联合主办的“2018媒体融合发展论坛”,并与大家分享过去一年新的体会和变化。

这次论坛举办的时间和地点意义尤为深远。40年前,改革开放的大潮正是在深圳蛇口喷涌而出,腾讯诞生并植根于深圳,也在20年的发展历程中成为这一浪潮的见证者。改革开放改变了现代中国,推动了产、学、研深度融合,也推动了中国经济与全球经济深度融合。这种融合造就了今天成就斐然的中国,造就了许多个腾讯这样的企业,也推动了媒体行业各种资源和要素的有效整合、共享融通。

近年来,移动化、社交化、智能化成为新媒体发展的新趋势,读者的阅读习惯正不断向移动端和社交媒体平台迁移。过去几年,许多数字平台也不断推出个性推荐、聚合内容等新型功能服务,一方面使得用户体量爆发式增长,另一方面也促进传播内容与形式的多样化发展。以此为背景,数字平台在媒体行业的传播渠道、运营业态中扮演着越发重要的角色。

以腾讯为例,2012年我们推出了微信公众平台。微信公众平台“一站式”打通了微信的用户群体、社交网络、支付功能,实现“内容”与“渠道”的深度融合:“渠道”为内容提供“出海口”,“内容”为“渠道”注入新鲜活水。在这一基础上,微信公众平台还通过开放、资源共享、原创保护等策略,激发内容创作和传播的积极性。我们振奋地了解到,人民日报微信公众号粉丝量已突破2000万,在国内媒体中高居第一名,在全球媒体同行中也独树一帜。

习近平总书记在党的十九大报告中强调,要高度重视传播手段的建设和创新。传统媒体积极开拓思路、不断变革创新,这个过程和结果都让我们倍感惊喜。一大批主流媒体凭借权威专业的信息、生动贴近的表达,在微信公众平台上成功推进了媒体融合转型。今年两会期间,人民、新华、央视三大央媒的6个重点公号共发布了900多篇两会文章,其中超过半数文章的阅读量都达到了“10万+”,毋庸置疑成为老百姓了解国家大事的重要窗口。

作为互联网企业,腾讯公司始终高度重视与中央主要媒体和各级媒体的交流与合作;始终坚持依托自身技术优势和平台优势,推进主旋律、正能量的生产力“连接”;始终助力传统媒体和新媒体的融合发展。

腾讯与人民日报社的媒体融合合作就是一个很好的范例。早在2016年6月,腾讯就与人民日报社签订了《媒体融合发展创新战略合作协议》,双方共同启动人民日报云平台,共同建立人民日报网上多媒体发布厅。去年1月,人民日报全媒体平台“中央厨房”正式投入使用,成为传统媒体和新兴媒体从“相加”阶段迈向“相融”阶段的重要标志。

两年多来,双方在推进媒体融合发展的过程中,合作层次不断加深、形式不断丰富、领域不断拓宽,充分实现了优势互补、创新共赢。2017年,建军90周年之际,由人民日报负责创意以及前端开发,腾讯天天P图提供核心技术支持的创意H5《这是我的军装照》火爆刷屏,创造了全球融媒体产品的世界纪录。今年两会期间,双方再次合作,开发了一款“为习主席点赞”的H5实现二度刷屏,上线短短1天时间里,浏览量就超过2200万,点赞数超过6亿次。

除了新媒体互动产品之外,视频直播领域也是硕果累累。去年两会期间,腾讯网联合人民网推出大型视频直播节目《两会进行时》,总时长超过120小时,全网总浏览量突破1亿,创下了中央重点新闻网站两会直播报道的新纪录。在合作过程中,我们注意到与图文内容相比,移动互联网上的优质视频内容门槛高、投入大,显得尤为稀缺;而随着人工智能、移动支付的兴起、5G时代的即将到来,视频行业本身的生产运营、分发消费也面临着变革升级。于是,在移动视频领域,腾讯与人民网、歌华有线携手发起了“人民视频”,这一项目布局恰逢其时,意义深远。

我相信“人民视频”将成为中文互联网上优质视频内容的生产者、组织者,将用最权威、最专业、最有温度的镜头,对内,记录新时代的生动实践,对外,讲好传播好中国故事,同时进一步提升主流舆论在网络空间的影响力和传播力。我也希望与人民日报的此类合作模式,为行业及主流舆论传播带来一些借鉴意义。

通过过去几年的实践,我们将自身定位为一家以互联网为基础的科技和文化公司,希望成为助力各行各业转型升级的“数字化助手”。我们希望通过开放输出互联网技术与能力,力求为各行各业解决“最后一公里”的问题。在媒体行业,我们同样希望通过连接、工具和生态,提供最有效的数字接口和最完备的数字工具箱,成为媒体转型的“数字化助手”,助力实现行业的数字化升级。

我们期待依托权威媒体的专业实力,结合腾讯的大数据、云计算、人工智能、安全等技术能力,以及微信、QQ、社交广告等资源平台,与在座的各位一起不断创新,探索出移动互联网时代内容生产的新组织、新模式、新业态。

最后,再次感谢人民日报社的邀请,预祝本次大会圆满成功。谢谢大家!

 

人民日报社副总编辑卢新宁:

尊敬的各位领导、各位来宾:很高兴在金秋时节,与大家重聚鹏城。

今年是改革开放40周年,在波澜壮阔的40年历史进程中,深圳这座改革之城有着特殊的意义,我们所在的蛇口,更是打响了改革开放的“开山炮”。在这样一块热土,探讨融合发展、谋划改革创新,具有深刻的时代寓意。

前不久,中国互联网络信息中心发布了一个重要数据,中国网民数量超过8亿,其中98.3%的人用手机上网。而皮尤研究中心的最新报告显示,受访者中超过七成的青少年,醒来第一件事就是查看手机。可以说,移动互联时代的大潮,比我们想象的还要汹涌。

今天的我们,站在了第四次传播革命的风口浪尖。即便把前三次传播革命的所有成果加在一起,把文字的发明、印刷术的发明、电讯技术的发明都算上,也不会比互联网给人类社会带来的变革更大。有学者曾统计,一个新的传播介质普及到5000万人,收音机用了38年,电视用了13年,互联网用了4年,微博用了14个月,微信只用了10个月。我们所处的这个时代,颠覆了最有想象力的预言家的想象。

值得欣慰的是,一如当年深圳、蛇口的改革先行者,这些年来,主流媒体以敢闯敢试的不懈努力,响应中央的号召、迎接时代的挑战。自2014年中央提出融合发展战略,到今年,媒体融合已走入第五个年头。放眼世界,面对全媒体时代的严峻挑战,没有哪个国家像中国这样由最高层亲自谋篇布局,没有哪个国家像中国一样把融合发展上升为国家战略,因此也没有哪个国家的媒体转型像中国这样风生水起。回顾5年实践,从推进产品融合、渠道融合,到推动平台融合、生态融合,主流媒体爬坡过坎、改革创新,携手走到了一个关键节点,正向着中央要求的“融为一体、合而为一”迈进。

如何做到“合而为一”?不久前召开的全国宣传思想工作会议上,习近平总书记为我们指出了方法论,那就是“在基础性、战略性工作上下功夫,在关键处、要害处下功夫,在工作质量和水平上下功夫”。把握这“三个下功夫”,打好基础、突破瓶颈、提升水平,我们才能顺应时代大潮,把媒体融合发展推向深入。

首先,推动媒体融合“合而为一”,要在基础性、战略性工作上下功夫。

对于媒体融合而言,技术是“硬件”,离开了这一基础设施,谈不上融合;制度是“软件”,离开了这一操作系统,也搞不好融合。建好软硬件,正是媒体融合的基础性战略性工作。

从硬件上看,我们要有一套服务内容生产的技术,目的是创造技术的“应用场景”。新兴传播技术是媒体融合的发动机和加速器,对媒体而言,关键是要把握技术“制空权”,更好地服务内容生产与传播。近些年,按照人民日报编委会的整体布局,从成立媒体技术公司到建设“中央厨房”,从搭建“全国党媒信息公共平台”到推出“人民日报创作大脑”,人民日报不断加快“技术驱动”步伐。目前,我们在同一些互联网企业合作,探讨筹建国家媒体技术实验室。此次论坛上,人民日报与搜狗公司在技术层面达成的战略合作,也是为了在融合发展上进行“技术赋能”。

从软件上看,我们要有一套融通网上网下的机制,目的是激发“制度效能”。媒体融合,既不是“转基因”,也不是“杂交稻”,而是要从管理体制、组织架构、用人机制、激励手段上,促成“你就是我,我就是你”的格局。这几年,人民日报也在不断调整和完善机制,报网端微在打通,策采编发在重构,用人机制也更灵活。之前,人民日报新媒体中心招聘总监、人民网两百万年薪招贤纳士,都在传递我们“不拘一格选人才”的决心。

第二,推动媒体融合“合而为一”,需要在关键处、要害处下功夫。

几年来,我国媒体融合发展的成绩有目共睹,但“融而不合”“小融小合”“似融似合”的现象也不少见。融合发展,主流媒体有内容优势,把握住内容供给侧的关键处、要害处,还需要突破两个瓶颈。

首先要突破“覆盖多影响小”的瓶颈。这几年,在阵地意识的激励下,各级各类主流媒体主动挺进新战场,打造全媒体矩阵,重构了传播格局。人民日报、新华社、中央广播电视总台三大央媒客户端下载量超过10个亿,第三方机构的微信公号排名,人民日报、央视新闻、新华社、人民网连续三年稳居前四。但也要看到,覆盖率不等于传播力,仔细研究一下我们的日活与互动,就会发现与商业平台相比,我们的差距还不小。覆盖率如何变成影响力?我们感到,必须进行内容供给侧改革,为我们费力搭建的渠道和平台,提供可持续的优质内容,导入充满正能量的“流量”,不断创造有思想、有温度、有品质的产品。

其次,还要突破“有爆款无用户”的瓶颈。媒体融合让传统主流媒体产能不断释放,网上那些“亿级影响力”的现象级产品,大多数来自主流媒体。不过我们也发现,现象级的传播能带来流量,却不一定能沉淀下的用户。产品层面的成功案例只是融合发展的小火花,只有从产品思维递进到用户思维,才能与受众形成有效链接。我们感到,融合发展要实现媒体与人的“有效连接”,需要把握平台媒体化和媒体平台化的趋势。实事求是地说,在做平台与做生态上,主流媒体还在探索阶段,效果初显、但差距不小。人民日报正在尝试“平台+内容生产者”模式,上线不久的“人民号”,吸引超过5000家主流媒体、党政机关、优质自媒体入驻,也是在试图打造一个体现主流价值的内容生态。

第三,推动媒体融合“合而为一”,需要在工作质量和水平上下功夫。

提升融合发展的质量和水平,除了在新闻生产环节发力外,还需要建立科学的评价体系和评价标准,以此形成提升质量与水平的牵引力,促进融合发展水位的上升。

我们需要确立内容生产的“价值标准”,让价值观成为决定性引领。技术也好,制度也好,产品也好,归根到底都是为了价值观的表达。这些年来,互联网的发展重塑了传播格局,但算法推荐、聚合平台也带来一些负面溢出效应。其背后的深层问题,都是价值观。主流媒体理应在融合发展中确立价值标准,坚持以真材实料的信息含量、真情实感的情感含量、真知灼见的观点含量,壮大主流声音,对冲快速传播与传播失真、观点表达与观点极化、传递情感与情绪泛化等矛盾。我们正在研究开发的“党媒算法”,就是在寻找有价值观的算法;我们在多个互联网平台上线的“党媒推荐”频道,也是为了拓展主旋律的出口,力图实现价值引领与技术驱动的统一。

我们需要确立效果检验的“实践标准”,用效果检验理念和立场。融合发展做得好不好,关键还是看效果。点击量有多少个0,效果都是前面那个1。习近平总书记从效果的角度,对于新闻舆论工作、宣传思想工作,提出要增强传播力、引导力、影响力、公信力。这正是一种实践标准、效果导向。对于媒体而言,政治立场要用传播效果来检验。如果只有数量,而无质量;只有覆盖面、可见度,而无到达率、打开率,自话自说、自娱自乐,不仅不会带来正能量,还会产生负效应。入耳入脑入心的有效传播,才能增强舆论引导能力、壮大主流思想舆论,达到媒体融合发展应该达到的目标。

同行们、朋友们,在我们会场外不远,有一尊袁庚的雕像,面朝大海、阔步前行,让人想到这位“充满激情的理想主义者”的名言——“向前走,莫回头”。2016年初袁老去世后,招商局集团李建红董事长曾在人民日报发文悼念,认为袁庚身上“渴求成功、不怕困难、自我激励”的激情,是每一个改革者应有的精神追求。招商局集团也正是秉持这样的精神,一路成长为央企龙头,把蛇口模式推广到全世界。

今天,我们在这里探讨媒体融合,也正需继承改革开放精神,向前走、莫回头,一任雨骤风急,不畏山高水长,以改革者的激情把媒体融合推向深入,以创新者的闯劲让媒体融合行稳致远,在舆论场上发出更响亮的主流声音。谢谢大家!


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